品牌营销五大误区

• 很多企业在品牌的建设中，常常一味地执着于销量的提升，认为只要销量上去了，品牌价值自然也就得到了提升。这是非常错误的观念。品牌效应固然会对提升企业产品销量有很大的帮助，但那必须是在建立的了良好的品牌价值/口碑之后。在品牌建设初期片面的追求销量，往往会导致企业对品牌的形象、品碑、服务、美誉度等方面的建设视而不见。这样的品牌即使短期赢得了销量，也难以赢得消费者长期的信任，简单的说就是，消费者光顾了你有了一回，但难保还会再有下一回。
• 一般陷入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少，对怎样创建品牌也是一知半解，他们认为：好的广告创意就能树立起品牌。这样的观念是十分危险的。广告创意，作为策略的重要部分，固然能使你的品牌发出耀眼的光芒，吸引更多的人关注你的品牌。但过份地迷信广告的威力，忽略掉产品、品质的提升，必将使企业忘记自己的初忠，而迷失在市场的潮流中。
• 相信很多企业在品牌打造的过程中，往往会遇到这样的问题，因部分客户/市场的反应，不断地改变自己的品牌形象去迎合客户他们的需求。百十兆认为，这样做是非常错误的。一味地迎合客户的需求，只会让企业在品牌建设的道路上越走越艰难。品牌形象是对企业产品/服务的基本认知与理解，只有坚持统一的品牌形象，才能潜移默化地去影响消费者，将品牌根植于消费者心中。而实践证明，这也是一些国际品牌走向成功的不二法门。
• 多企业认为，网络品牌营销成本低，不需要太多投入，更甚者认为信息化的网络营销操作简单，传播快，覆盖面广，妄想以极少的投入就能获得最大化的效应。但是百十兆认为，出现这种误解是因为这类企业缺少对品牌营销的深入了解，虽然网络品牌营销的性价比非常高，但也需要一定量的资金投入，它是一个有战略规划，有布局的一项系统工程。需要大量的人力和物力不断的去支撑，而非简单的发一篇新闻稿就可以当作自己的品牌营销了。
• 品牌打造是一个有战略、有规划的一个过程，需要我们投入大量的时间精力，去累积，去沉淀，而不是一蹴而就的。如果想要在三五几个月内就把品牌给做起来，就算是菲利普•科特勒在世也不敢给保证。想要做好品牌营销，没有捷径，定期维护是不可或缺的。