1篇文章，100万阅读量。这是我们一个歪果小伙子干的，怎么做到的？无论是原创、还是转载，这都是运营的目标啊。
2014 年 9 月 12 日，名叫 Ali Mese 的自由工作者，发表了一篇描写辞职创业如何毁掉生活的文章，短短一天之内吸引超过 100 万人浏览，粉丝在Facebook、Twitter、Instagram、Medium 等各种社群网站抢着追踪他。
Ali Mese 现在是一名自由工作者，擅长以病毒式传播内容创造话题的他，毫不藏私，在 Medium 上公开他的秘籍，说明自己重复获得庞大的流量与读者，接着再将他们转为忠实的订阅者。他的结论并非凭空而生，也不是只有第一篇文章可以左证，这些经验来自他从事网络营销、经营社群媒体以及客户回馈的总结。
上图为 Ali Mese 于 Medium 上所撰写的部分文章数据，当然并非全部都是一鸣惊人的杰作。26 篇文章中有 5 篇浏览量达到 6 位数，其他文章平均阅读量大致为 8300，整体数据可以说是相当亮眼。
这篇文章，献给那些深信自己能在小小的房间、小小的书桌上，能创作出比大公司的正规写手团更加受到欢迎的内容。
这不是一篇指导文学创作或专业写作的文章。而是分享一些业余者的心得，努力创造内容，在喧嚣聒噪的世界里，吸引更多人的注意。但他也强调，质量好坏由许多因素构成，流量高不代表内容好。文章很长，分为四个部分：写作准备期、专心写作期、文章发表期、大量曝光期，最后，还有作者 Ali Mese 针对”内容为王”的反思。对于零预算、低预算的部落格或网站主人，应该相当受用。
写作准备期
写作只是故事的一部分，振笔疾书前的准备功夫马虎不得。浏览量倏忽即逝，因此必须制造”二次机会”。
网友阅读你文章的同时，浏览器往往还有好几个页签，很容易谋杀他们对你的注意力。这层联系脆弱且倏忽即逝，隔天早上起床大部分人根本忘了昨天看过什么内容。所以你需要设计”第二类接触”，建立”成长引擎”，构成与人们保持关系的第二次机会。比如说：
电子报
这是古老但也最有效率的营销工具，他们是第一批会把文章分享出去的人，他们是你的忠实读者。千万别小觑电子报的力量，本文作者即是在流失 50% 的独立访客之后，才放上电子报订阅表格，所以直到现在才收集到 32,000 个电邮地址，得不偿失。
其他“传播引擎”
如同读者阅读之后可以订阅电子报，你或许也希望他们能够在 Facebook 按你的赞、成为 Instagram 的粉丝、加入会员、或者实际购买产品。所以就要特别留意，是不是有把这些按钮或链接放在该放的地方，促成”第二类接触”的机会。
虽然文章不太可能篇篇都是上乘佳作，然而切记强化”成长引擎”，以获得更多关注者、粉丝甚至客户。
决定以企业或个人形象”出道”
“我”、”我们”，前者代表个人，后者象征群体。在发表文章之前，就先考虑好要以何种形象呈现在众人眼前。Ali Mese 说，自己刚开始没有想及这个层面，即以”我”开头，但是久了会逐渐产生自己愚蠢又傲慢的感觉。彷佛自己话太多了，声量太大了，个人品牌不是坏事，但要考虑清楚，确定哪种风格更适合自己。
别因技术问题坏了大计
检查自己的主机能否承受突然涌入巨大流量？电子邮件订阅表格是否真能正常发出邮件？网站是不是遵循响应式设计，在任何装置都能得到最佳阅读体验？这些技术性问题是最不该发生的错误。
专心写作期
写作风格指南
以最简单的方式传达最深刻的要旨
有些人为了加深读者印象，句子总是写得又长又晦涩，导致编辑得不断加注”这是什么意思”，读者也难以读懂，在信息爆炸的时代，很快就会放弃。Ali Mese 建议：
1. 每个句子不要超过 25 个单字：如果超过，就将它拆成两个小短句。（注意：这是英文的状况）
2. 每个段落不要超过三行：这在写作上并不专业，不过在连 140 字的推特都读不下去的年代，段落还是尽可能短，但是保持完整明确的意思。
撰写文章，就像成立新创公司
为了营销而写的文章，都应该锁定特定的读者与问题，就像成立新创公司都是为了解决问题一样。开始写文章之前，都该定义一个具体的问题，收敛文章的焦点。比方说，如果你身在自助发行音乐的产业，你可能得问问自己，音乐人面临哪些挑战？以此为出发点，写下你的真知灼见。
美妙的三重奏：长文、数据左证、替读者消化知识
要怎么有效果就怎么做，1000 到 1500 字的长篇写作，带来的回报也是巨大的。如果能够加入经验分享，更可以让扩散数飙升 45%，倘若还不满足，添加数据实证或者冷知识，也有额外效果。
缺乏”学习”性质的文章，与带有”学习”性质者，数据落差不小。
本文精华部分
完美组合 = 勾住好奇心的标题 + 秒杀目光的图片：
偶尔试试看把文章图片拿掉，后台数据会掉得很惊人。而标题含有”如何”、”为什么”往往能够产生流量，屡试不爽，清单式的标题也不相上下。酿出一个绝世好标，选出一张吸睛图片，如果两者都能做到，简直就是吸流量的最强武器。
开场白务必精彩生动：
“你居然想成立一个主打生活风格的公司，实在很智障”坐在对面的投资者怒斥，我彷佛可以看到他眼中怒火燃烧。
Andrew Wilkinson 的文章如此开头，扣人心弦，叫人无法不继续往下阅读。一篇文章的开头应当是最需花心思琢磨的部分，当读者被标题或图片吸引进来，读到的却是沉闷无聊的第一段，马上又会跳走。不妨试着以令人讶异的科学研究结果、诡异的细节、或者带有个人色彩的故事作为开场白。
本文注意事项
1. 留给读者喘息的空间：在适当的地方放上具有视觉吸引力的东西，例如影像或影片，避免太多文字压阵，让人知觉疲劳，放弃阅读。
2. 别放太多令人分心的连结：若有引用，当然得加上原始来源的连结。但若整篇都是连结，或者在文中插入一堆延伸阅读、相关阅读，只会让人难以不耐，频频跳出。
3. 高调结束：行文到了尾声，你的读者也疲惫了，你需要把句子与段落弄得更简单却精辟利落，无须多加揣想就能让人心领神会，好好总结你的内容。时时刻刻记得珍视你的读者，别让他们觉得自己是被标题骗进来的傻子。
文章发表期
“求分享”的艺术
不用觉得不好意思，诚挚的邀请读者，如果觉得这篇文章不错，记得主动分享出去。有时候人们不是不愿分享，只是他们没有分享的习惯，适时”善意提醒”，如果内容确实精彩或受用，大家是很乐意当个传播者。
在黄金时段送出电子邮件
发送电子报最适宜的时间，端视你的读者、时区与产业等等因素而定。不过整体而言，Ali Mese 认为无论地理位置在哪里，即将迎接周一的凌晨 0:00，是最佳递送时间，因为那时人们正在收心，期盼看到一点新鲜事物。然而你还是得为自己的内容量身打造，如Mailchimp 的电子报服务公司，提供流量成长的工具，让你可以测试同一封信对两组不同读者的反应差异。
上图是 Ali Mese 的亲身案例，一样的信件在两个不同的时间发出，开信率分别为 38.4% 与 10.8%，充分说明发信的时机有多重要。
万箭齐发，制造高潮
如果你计划在周日傍晚 6:45 发送电子报，那么隔一会儿之后，也在社群网站上发出相同的文章。在所有营销管道同时且连贯的发布内容，可以达到最强效果。
利用爆红内容，以不同形式展现在不同平台
假如某篇文章成功缔造巨大阅读量，不妨尝试把它们按照不同平台特性，转化成不同形式，比如制成简报传到 SlideShare、图片放到 Instagram 或 Facebook，信息图表放到 Pinterest、或者制作影片传到 YouTube。
大量曝光期
最后，Ali Mese 谈及如何与媒体合作”借力使力”，让文章价值达到最大化，整理几个要点如下：
1. 列出目标名单：把跟你的产业相关的媒体或新闻网站列出，找到编辑的电子邮件，或者他们的 Twitter（可能不适用大陆），整理成一份名单。
2. 没有引力，就没有再散播的可能：媒体渴盼的，无非就是文章内容表现出色的证据。如果 Google Analytics 显示疲弱，那么你也不用妄想愚弄编辑，期待他们把这篇乏人问津的文章刊登在网站上。你可以”让子弹飞一会儿”，等待几天，耐心观察数据，假若有些惊喜出现，截图并且继续下一步骤。
3. 寄信给编辑：希望编辑刊登你的文章，请避免以“我是 XXX，我发表了一篇文章⋯⋯”而是直接秀出实绩与结果，像是标题可以下“这篇文章分享率有 42%，信中附上截图，也许您有兴趣刊登？”内容则是“我的文章吸引了很多读者，请查阅我随信附上的数据分析截图。我希望能够投稿到贵站，期盼您的回复。”
4. 分享率若真的有 42%，那别着急，媒体会自动找上门：如果文章真的“疯传”，稍安勿躁，不久就会收到媒体主动询问转载的请求。
5. 独家协议：有些媒体会要求您签署独家刊登协议，这您就要自行斟酌了。
6. 自主决定于媒体刊登的时机：倘若你的文章非常受到欢迎，那么也许可以考虑别太快应允媒体转载的请求，免得媒体平台瓜分原生流量。但还是要思考，因为有时媒体传播的效率的确强大很多。
关于“内容为王”的思考
Ali Mese 对于“内容为王”，有一番体悟：
我经常读到人们把“内容为王”挂在嘴边，但我从没搞清楚过这句话的意思。
活在一个众声喧哗的世界里，我知道，抓住人们的注意力愈来愈难，我也开始意识到，成为一个杰出的叙事者，是我的当务之急。
2015 年，我认为我们真的得在一次一次与人交谈的过程之中，精进自己的表现，变成更好的叙事者。
我们必须抓住核心要点，才能与智能型手机竞逐人们的目光。
内容真切为王，你可以运用一个简单的故事或文章，掳获百万人的注意力。
不要低估自己，也不要找诸如“缺乏营销预算”的借口搪塞在你小小的房间内，那张小小的书桌上，你可以吸引远比公司聘雇的写手军团更丰硕的果实。
内容为王，而你就是王的主宰。
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