为什么选择知乎品牌营销？知乎区别于百度知道等kol类平台的一个最大优势是，活跃度和内容质量广告物料制作杭州双高，每位用户都非常认真地分享彼此的专业知识、经验和见解，具有病毒营销的基础。正因为如此，知乎对于企业和品牌营销才更有价值，可以说选择知乎品牌营销是社群和品牌的完美结合。
为什么做知乎品牌营销
为什么这么说呢？知乎作为中文互联网最大的知识社交平台，用户基本连接着各行各业的精英，从早期的几万到如今，截止到 20 年底已拥有 6500 万名注册用户。虽然现在用户基数不断攀升，活跃于知乎的用户大部分都是高知人群。
一些品牌之所以愿意选择知乎品牌营销作为战场之一，很大一部分原因是知乎对于营销的态度始终保持严肃状态，严肃的讨论氛围也是注册用户不断扩大并且用户水准始终保持高水准的重要原因之一。经常上知乎的人都知道，知乎上的问题都是紧追热点的，许多充满“干货”的内容会成为微博、微信、论坛贴什么叫网络营销吧、朋友圈等传播平台上的热点内容。好的内容被其他平台转载，形成二次传播，四两拨千斤的效果对于知乎品牌营销来说再好不过了。
不过，知乎发展至今越来越完善，开放注册给知乎带来的除了用户数量的剧增外，更多的是让平台成为用户讲干货，诉情感的工具。一些短小的具有传播优势的“抖机灵“答案、”长篇，专业的干货分享等等都能获得大量的关注个二次传播，成为整个社交圈的热门段子。如今的知乎已经不完全是一个创意的净流出地，而是一个自程体系的社交平台。
知乎品牌营销如果忽视了上述问题，不仅品牌无法发挥其应有的营销作用，还容易产生负面的品牌传播，给企业的营销带来困难。因为利用知乎危机公关预警方案进行品牌营销虽然有宣传费用低、可信任度高、针对性强等优点，但也充满着小市民的偏见、情绪化的言论，品牌在消费者中诞生、传播，对于营销人员而言则属计划外信息，本身具有很强的不可控性。因此在知乎品牌营销同时要注意舆情监控，并适当地危机公关。
如果是一家互联网创业公司想要进行知乎品牌营销有一种比较实用的方法，就是利用创业体验的问题，把自己创造公司的酸甜苦辣，这样的历史详细的写出来。每个人都会有一些生动的故事，而这些故事确实是知乎上比较受欢迎的内容。举个例子可能更形象，最近，有一个知乎答案讲述自己的成长历史，很长，很抒情，效果也很好。知乎的传播只是那个答案的第一次利用，随后在微信的同题转发，创造了单篇10W+次阅读的记录，二次传播也就自然而然的产生意想不到的效果。
知乎本身是很反感别人在上面做营销的，但它本身具有品牌营销的良好特点，今天我们就来扒一扒那些可以利用知乎品牌营销的点。
想要利用知乎做推广，你得明白它的用户群体，知乎上无非就三种人：1.自来水：找答案的人；2.知乎达人：写答案的人；3.深度用户：社交、看新的kol。 当然还包括这样一类人，他们在寻找机会做知乎品牌营销的人
你要明白的一点是，知乎的本质就是一个门槛相对高的kol社区，所以你在考虑知乎品牌营销的时候。就应该先了解广告人自己企业的需求，并不是什么双11，亏本大甩卖都可以在我们知乎乱发的。
知道了用户人群，那么，知乎可以干嘛？
知乎品牌营销：产品宣传
知乎上到一些达人隐隐约约的推荐某些产品，那大概就是产品宣传了，当然可能是产品真的好得到了大V们的推荐。
关于危机公关的案例，2013年肯德基的公关在知乎上打了很漂亮的一仗。起先有人以一个视频来指责肯德基的冰块很脏，微博上、报道上可谓风言风语。当然知乎的人还是很理智的
有个人勇敢地站出来（可能是托儿），以各种专业的角度解释了一番，终于谣言止于智者。
知乎本身也很欢迎各大品牌入驻，自然而然地就做了知乎品牌营销，毕竟知乎的本质是kol嘛，当然仅限于大品牌，那么小品牌、创业者们适合知乎这个平台吗？怎么做呢？大家可以思考一下，知乎的本质，全网分销很多小品牌、创始人在知乎上也可以掠人眼球的。
知乎品牌营销
第一种：kol型
第二种：热门话题
第三种：圆桌论坛型
第四种：知乎日报
第五种：这里是广告型
第网站开发环境六种：知乎专栏型
第七种：知乎周刊型
第八种：搜狗上知乎
一般在知乎知乎品牌营销时，利用第一种知乎kol比较多，因为知乎本身就是kol平台，所以最简单的就是产出好的内容。如果你是一个好产品，那么我相信无论是科技上还是外观时尚上，都有一些外行人不知道的秘密分享出来， 很多人都会点赞的，这个部分基本是所有你能做的部分了。那么重点来了：1.你卖的是什么？2.你的受众需要知道什么？打通这一点就是你的答案了，当然最最最关键的是你的知识水平怎么样了，你的水平越高，受到认同的几率就越大，大家对你的信赖自然更强。
那么，什么内容适合知乎品牌营销推广呢？有争议性的问题、专业技术性的问题、可以多角度回答的问题、涉及心理上，比如心态、精神上的东西、新出词汇的解释等。
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